微信小程序到底有什么用！
小程序自今年正月上線以來迅速打入各個市場并覆蓋于我們生活的各方面。它的高使用率和好評度無疑帶來一些商機。很多人也在思考為何小程序在短短時間內(nèi)便成企業(yè)推廣的新寵。那么小程序到底能夠給我們帶來什么？小程序該怎樣玩？下面就和大家一起來探討下小程序能帶來的好處和玩法。
小程序能夠給我們帶來什么？
小程序除了流量、用戶、銷售額，還有就是提升用戶體驗、增加用戶重復(fù)消費頻次等等。不同的場景小程序為我們帶來的應(yīng)用是不同的，小程序可能在下面幾個場景中能發(fā)揮出巨大的能量！
連接線上線下
我們在戶外平面廣告中經(jīng)常能夠看到各種“掃二維碼下載APP”，但實際上因為戶外沒有WiFi，流量珍貴，下載一個APP少說也得十幾二十幾兆流量，導(dǎo)致掃碼下載APP的人非常少，但小程序無需下載，掃一掃即可實現(xiàn)APP中的基本功能，因此更加容易從線下進(jìn)入線上。線上與線下的連接是微信團(tuán)隊最想實現(xiàn)的目標(biāo)。而線下門店能形成的消費場景非常多，能夠為微信從線下獲取很多流量入口。
與自媒體結(jié)合
這里的自媒體主要是指基于微信公眾號的自媒體，從四月份微信推出的一系列新功能來看，公眾號與小程序已經(jīng)是密不可分了。公眾號可以捆綁13個小程序，更重要的是小程序能用小程序碼直接貼到微信文圖中，而且能直接插入“小程序頁”放到微信文圖中。這樣的結(jié)合有什么作用呢？小程序與自媒體結(jié)合最大的作用就是幫自媒體變現(xiàn)，那怎么變現(xiàn)呢？我們先來了解下訂閱號自媒體變現(xiàn)為什么困難。由數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，自媒體接近90%的收入來源是廣告，電商收入占比只有10%左右。有的公司的文案傳播非常厲害但銷售轉(zhuǎn)化率很低，更別說普通的圖文消息對銷售轉(zhuǎn)化率的幫助了。
為什么訂閱號的電商難做呢？
因為商品和訂閱號內(nèi)容銜接比較難。相對只能設(shè)置在菜單欄的微店而言，小程序能夠以小程序頁的形式直接插入在文章中，而且能夠直接把你最想推廣的產(chǎn)品設(shè)置成小程序頁，有圖有真相點擊小程序也就能形成購買。只要你文案寫的不錯，形成用戶的感性消費是很容易的事情，相對微店將能極大提高銷售量。而且以前對個人訂閱號而言唯一的購買鏈接只能安置在“閱讀原文”中（因為個人號不能微信認(rèn)證，無法鏈接外部鏈接，也不能進(jìn)行交易），但有了小程序訂閱號可以綁定認(rèn)證過的小程序，也能實現(xiàn)電商變現(xiàn)。小程序與公眾號結(jié)合，將能大大釋放公眾號的能量！
升級傳統(tǒng)電商
做微商、淘寶，甚至是京東、天貓的賣家們都應(yīng)該好好研究下小程序，不講小程序店鋪能顛覆誰替代誰，但至少小程序店是能夠?qū)鹘y(tǒng)的電商進(jìn)行補充和升級。從前面講到的“連接線上線下”和“與自媒體結(jié)合”的兩點來看，大家都能發(fā)現(xiàn)，小程序具有很強的交易屬性，無論是去實體店消費還是在公眾號上消費，小程序都承載了商品的交易，其實就是電商屬性，用戶一旦形成使用小程序的習(xí)慣，流量入口是非常驚人。可以想象將來的某天，我想要買東西時，除了想到各種網(wǎng)店，還會想到去小程序上搜搜周邊有沒有這樣的店鋪，微信小程序必然會對各大網(wǎng)店等傳統(tǒng)電商平臺進(jìn)行分流。
對微商而言，小程序店鋪要規(guī)范很多，具有交易功能的小程序必須要認(rèn)證，而認(rèn)證就必須要有營業(yè)執(zhí)照，而且小程序要求上架商品必須要和營業(yè)執(zhí)照上的經(jīng)營范圍一致，所以說，小程序上的商品相對微商的產(chǎn)品比較可靠的，更能取得用戶信任。那么，怎樣升級傳統(tǒng)電商呢？
對于沒有實體店的純電商而言，不論是做微商、還是開網(wǎng)店都建議分出一小部分精力做小程序店鋪，而做小程序店鋪是必須和公眾號結(jié)合在一起做。除了利用公眾號獲取流量之外，通過轉(zhuǎn)發(fā)到通訊錄好友、群。在經(jīng)過植入在微信圖文中的小程序分享到朋友圈等微信內(nèi)部引流。還可以通過各類具有流量的線上平臺進(jìn)行流量獲取以及線下相關(guān)場景掃碼引流等等。而且，根據(jù)小程序的關(guān)鍵詞檢索能力，越早上線的小程序在被檢索到的可能性越大。
與APP互補
小程序不可能取代APP，但至少會有80%的APP會用小程序進(jìn)行互補，很多平臺型的APP都開發(fā)了小程序?qū)PP進(jìn)行互補。
小程序相對APP的優(yōu)勢：
無需下載，不占內(nèi)存
制作和推廣費用低
不存在廣告，用戶體驗好
正因為APP和小程序各有優(yōu)劣，因此對于大多數(shù)比較大型的公司來講，會是APP和小程序兩條腿走路；如百度等巨無霸APP不會使用小程序。當(dāng)然，這里有一點特別值得一提的是，馬云也已經(jīng)悄無聲息的上線了微信小程序。當(dāng)然也有商業(yè)競爭原因?qū)е乱恍〢PP是不會用微信的小程序；還有就是一些實體店很可能只會做小程序而不會去做自己的APP。
小程序?qū)τ谄髽I(yè)的重要性�。�！
1、小程序名稱唯一性
小程序名稱一旦發(fā)布成功，就不可更改，讓企業(yè)擁有自己的品牌名稱小程序。
2、掃二維碼即可使用
掃二維碼即可使用小程序功能，無需下載、安裝，觸手可及。
3、歷史列表
用戶使用過的微信小程序會被放入列表，方便下次使用。
4、公眾號關(guān)聯(lián)
在微信小程序與公眾號為同一開發(fā)主體的前提下，提供微信小程序與微信公眾號之間的關(guān)聯(lián)。
5、附件的小程序
微信用戶通過打開附近的小程序可獲取更多小程序提供的服務(wù)。運營者只需要填寫自己企業(yè)或門店的地點信息，即可快速設(shè)置特定地點展示自己的小程序。
6、降低企業(yè)的開發(fā)成本
都知道開發(fā)一款A(yù)PP要考慮不同平臺的兼容性，而微信小程序的出臺正好解決了這一大難題，微信小程序的出現(xiàn)，不僅可以為企業(yè)降低程序的開發(fā)成本，節(jié)約時間周期，還可以讓企業(yè)利用微信已有的優(yōu)勢，簡化程序的推廣流程，結(jié)合企業(yè)微信公眾號的營銷優(yōu)勢，用戶只需要掃描二維碼就可以使用。
7、為企業(yè)獲取更多的流量
微信小程序的母體是微信，企業(yè)可以借組微信平臺獲取更多的流量。
8、提高用戶體驗，增加用戶黏粘性
微信小程序在內(nèi)測階段就得到很多媒體，企業(yè)和個人的關(guān)注，這就增加了企業(yè)品牌展現(xiàn)的機會，而且依賴于微信的這一母體可以很好的提供用戶的體驗
9、搭建新的商業(yè)體系
在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)企業(yè)要想發(fā)揮更多的優(yōu)勢必須依據(jù)產(chǎn)品+線下+線上三點同時并行，借助微信小程序完善網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，而微信小程序的出現(xiàn)可以很好地打通用戶、內(nèi)容信息、商品服務(wù)之間的關(guān)系，直接在微信生態(tài)體系內(nèi)完成商業(yè)模式的閉環(huán)。
10、企業(yè)的營銷方式得到豐富
微信小程序的出現(xiàn)，進(jìn)一步深化了中小企業(yè)的營銷布局，有了小程序加上企業(yè)之前注冊的訂閱號和服務(wù)號，微信端的三架馬車將會相互形成互補之勢，如果企業(yè)結(jié)合這三種微信營銷的方式，就能形成合力發(fā)揮更大的作用，將會以更加個性化的服務(wù)形式，進(jìn)一步增強用戶的黏性。
總之，對于中小商家來說做小程序是更為合適的。小程序能夠給我們營銷人帶來的機遇是毋庸置疑的，盡早開發(fā)自己的小程序不僅僅是搶占流量紅利，也是現(xiàn)階段非常有必要的防守。
