小程序直播的最大意義是完成了直播帶貨和小程序商城的融合
微信生態(tài)的公域流量池、公眾號(hào)、小程序商城、社群，幾個(gè)關(guān)鍵詞的聯(lián)動(dòng)，似乎已經(jīng)足夠值得期待，但微信遠(yuǎn)不止于此。
小程序直播最大的意義在于，幫商家第一次真正完成了直播和小程序商城的融合。官方插件和小程序商城可以無(wú)縫互動(dòng)，直播小窗可持續(xù)顯示，這種流暢的購(gòu)物體驗(yàn)，是第三方工具比不了的。
目前，小程序直播支持點(diǎn)贊、評(píng)論、購(gòu)物等多種基礎(chǔ)功能。其中，購(gòu)物入口中的商品選項(xiàng)可以直接連接到所在小程序的商城中，包括商品、直播專(zhuān)屬優(yōu)惠券等。
在2020年1月9日的微信公開(kāi)課PRO上，微信小程序曾交出三周年成績(jī)單：2019年小程序日活超3億，累計(jì)創(chuàng)造8000多億交易額。彼時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾預(yù)告，微信小程序即將推出官方小程序直播組件。
早在微信小程序推出直播插件前，商家已經(jīng)陸續(xù)在微信中開(kāi)展了直播業(yè)務(wù)，如騰訊直播推出的看點(diǎn)直播。
小程序直播是商家想要的嗎？
行業(yè)中眾多直播工具已經(jīng)成熟，商家們?cè)诟鱾�(gè)渠道也都有了一定的探索，微信小程序直播此時(shí)入局，要如何自處？
今年春節(jié)期間，借助疫情的推動(dòng)，很多商家都開(kāi)始將精力傾斜于微信生態(tài)，包括嘗試小程序分銷(xiāo)、開(kāi)啟社群運(yùn)營(yíng)等，而對(duì)于私域流量的運(yùn)營(yíng)，直播也是其中一個(gè)需求。
不少商家在疫情期間，已經(jīng)通過(guò)“公眾號(hào)+群+小程序直播”的方式開(kāi)始了全新模式的營(yíng)銷(xiāo)。
目前公測(cè)尚未結(jié)束，微信小程序直播的最終模式也尚未定型。不過(guò)，微信流量池、公眾號(hào)、小程序商城、社群，加上最新的微信小程序直播，幾個(gè)關(guān)鍵詞的聯(lián)動(dòng)，無(wú)疑完整了微信生態(tài)內(nèi)的流量和交易閉環(huán)，似乎已經(jīng)足夠值得期待。讓我們靜觀其變吧！
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