搶注一個(gè)小程序，到底有多重要？
自從小程序上線后，我們就一直在強(qiáng)調(diào)小程序名字的重要性。一方面，小程序的名稱(chēng)具有唯一性，另一方面，一個(gè)好的名字直接決定了小程序被用戶搜索到的概率。
我們從場(chǎng)景來(lái)看，例如：每逢有人過(guò)生日或者公司周年慶，想通過(guò)小程序訂制一個(gè)蛋糕，但之前并沒(méi)有用過(guò)這樣的小程序，該怎么辦？
大多數(shù)人會(huì)選擇搜一搜，數(shù)據(jù)顯示，有80%的人會(huì)直接輸入“訂蛋糕”，而不是什么卡米琪蛋糕、幸福西餅蛋糕，除非對(duì)這個(gè)品牌特別熟悉，所以這個(gè)叫做訂蛋糕的小程序現(xiàn)在做的特別好。
眾所周知，雖然小程序擁有很多入口，但是用戶最習(xí)慣用的還是搜索框，當(dāng)你的店鋪，可以通過(guò)名字的優(yōu)勢(shì)率先被用戶搜索到，還需要花那么多錢(qián)打廣告嗎？
自從“車(chē)來(lái)了”小程序被廣泛應(yīng)用后，相繼也出現(xiàn)了很多地鐵查詢的小程序，例如：成都地鐵查詢、烏魯木齊地鐵查詢，但其中就有一個(gè)小程序叫“地鐵查詢”。
進(jìn)入“地鐵查詢”小程序后，可以自動(dòng)定位你所在的城市，也可以切換自己想查詢的城市，全國(guó)各地各個(gè)城市地鐵都可以查詢，這樣豈不是更簡(jiǎn)單。
一個(gè)好的小程序名字相當(dāng)于一筆龐大的廣告費(fèi)，名字起的好不但可以節(jié)約廣告費(fèi)，甚至比花錢(qián)打廣告的效果更好，這就是小程序一直強(qiáng)調(diào)的名字不但要選好還要選的早。
再來(lái)看看幾種不同類(lèi)型的小程序的發(fā)展情況
一、純工具類(lèi)小程序：
典型代表：車(chē)來(lái)了、廁所在哪
純工具類(lèi)產(chǎn)品最大的特點(diǎn)在于，應(yīng)用場(chǎng)景非常明確，而且大多是低頻、低使用時(shí)長(zhǎng)的應(yīng)用，和小程序“即用即走”的概念比較契合，也比較容易獲得較好的成績(jī)。像實(shí)時(shí)公交應(yīng)用車(chē)來(lái)了的小程序，在上線當(dāng)日訪問(wèn)人數(shù)超過(guò)16萬(wàn)，訪問(wèn)次數(shù)達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別；3月平均日活用戶人數(shù)在6萬(wàn)左右，高峰時(shí)每日訪問(wèn)次數(shù)達(dá)到50萬(wàn)。
而像騰訊地圖團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的廁所在哪，實(shí)際上就是將地圖中廁所的位置抽取出來(lái)，做了一款只滿足用戶找?guī)@一需求的小程序。
另外，對(duì)于純工具類(lèi)的小程序而言，推廣也是一大挑戰(zhàn)。
目前用戶獲取小程序主要有這么幾個(gè)渠道：
（1）公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)。像麥當(dāng)勞等連鎖餐飲品牌，公眾號(hào)有比較大的用戶量，小程序承載了優(yōu)惠券或會(huì)員積分的功能之后，就可以嵌入公眾號(hào)的底層菜單，以進(jìn)行推廣。
（2）線下物料推廣，比如說(shuō)餐廳里的點(diǎn)單、付款二維碼貼紙和桌牌，或者是快遞單上的跟蹤二維碼；
（3）在微信的搜索欄，通過(guò)搜索，進(jìn)行查詢；
（4）社交分享，也就是好友間或者是群之間進(jìn)行的分享推薦；
（5）通過(guò)APP內(nèi)置入口進(jìn)行推廣。
對(duì)于工具類(lèi)應(yīng)用整體而言，線下渠道比較有限，擁有大體量公眾號(hào)的工具類(lèi)應(yīng)用也相對(duì)比較少。而通過(guò)APP推廣，又可能會(huì)回到讓用戶小程序和應(yīng)用二選一的問(wèn)題。對(duì)工具類(lèi)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，這也是發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)難題。
因此，通過(guò)微信搜索，對(duì)于工具類(lèi)的小程序而言，也就成了一個(gè)比較重要的渠道。微信小程序團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)放了模糊搜索的能力，很多開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也許相應(yīng)地采取了踩關(guān)鍵詞的策略。
二、為線下場(chǎng)景提供快捷移動(dòng)服務(wù)小程序：
典型代表：摩拜單車(chē)
這一類(lèi)小程序中，最為典型的就是共享單車(chē)這一類(lèi)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供線下服務(wù)的模式。
對(duì)于共享單車(chē)而言，在線下投放的各種五顏六色的單車(chē)，是觸達(dá)新用戶的重要渠道，不少用戶是通過(guò)這些被投放到各種人流密集區(qū)域，擁有統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)的單車(chē)觸達(dá)，而了解到這一新興服務(wù)的。一般用戶接觸到共享單車(chē)的時(shí)候，都是在戶外沒(méi)有WIFI的環(huán)境。
以摩拜單車(chē)為例，根據(jù)摩拜單車(chē)公開(kāi)的數(shù)據(jù)，摩拜單車(chē)小程序上線當(dāng)天，獲得了 600 萬(wàn)次的訪問(wèn)次數(shù)，從2月上線到3月底有5000萬(wàn)次的獨(dú)立使用。摩拜小程序注冊(cè)用戶當(dāng)中有52%的用戶同時(shí)擁有摩拜單車(chē)的APP，接入小程序以后，新用戶的獲取轉(zhuǎn)化率也提高了一倍，可見(jiàn)，線下場(chǎng)景對(duì)于線上小程序的用戶有多重要。
3）內(nèi)容小程序：
典型案例：騰訊視頻、三生三世十里桃花TV
對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言，做小程序最大的挑戰(zhàn)來(lái)源于多任務(wù)窗口的問(wèn)題。以騰訊視頻小程序?yàn)槔�，根�?jù)騰訊視頻小程序團(tuán)隊(duì)的分享，目前騰訊視頻小程序用戶在小程序內(nèi)停留的時(shí)間，是以小時(shí)計(jì)算的。但由于小程序的特性，這就意味著，在使用騰訊視頻小程序的時(shí)間內(nèi)，用戶收發(fā)消息就很不方便了。
總結(jié)以上幾種類(lèi)型，我們可以看到小程序的開(kāi)發(fā)有幾個(gè)方向：
1）小程序可以作為最小可行化產(chǎn)品（Minimal Variable Product），進(jìn)行產(chǎn)品核心功能的快速迭代測(cè)試。由于小程序開(kāi)發(fā)周期較短，也較“輕”，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)可以在小程序上測(cè)試一些核心功能，獲取用戶反饋。
2）通過(guò)小程序優(yōu)化拉新流程。相較于直接下載APP，小程序在非WIFI環(huán)境下，在拉新方面有明顯的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一些入口在線下的產(chǎn)品而言，一個(gè)小程序，就是一個(gè)給用戶的更輕便的“樣品”。
3）通過(guò)小程序完成線下服務(wù)的提前量。無(wú)論是點(diǎn)菜還是填寫(xiě)資料，由用戶直接在小程序上進(jìn)行操作，可以減少商家/服務(wù)方人力成本的投入，提升整體效率。
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