2020微信公開課觀后感：作為國(guó)內(nèi)超級(jí)APP的微信在恐懼什么？
前兩天的微信公開課不知道大家看了沒有，小溪暢流做微信公眾號(hào)和小程序開發(fā)的，對(duì)微信的一舉一動(dòng)非常關(guān)注，看了微信的公開課后，有些自己的感覺分享給大家。
今年的微信公開課張小龍并沒有像往常那樣，出現(xiàn)在微信公開課現(xiàn)場(chǎng)。經(jīng)歷了去年午夜4小時(shí)的超長(zhǎng)演講之后，今年他把舞臺(tái)交給同事，連開場(chǎng)演講都變成視頻形式。在視頻中，他花了12分鐘講述自己關(guān)于信息互聯(lián)的7個(gè)思考。誕生9年之后，微信需要思考的東西，已經(jīng)從早期的“怎么做”，變成現(xiàn)在的“做什么”；微信需要的能力，也從早期的產(chǎn)品能力，變成現(xiàn)在的組織能力。
“技術(shù)的進(jìn)步改變了自然的選擇”，張小龍的7個(gè)思考幾乎是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是大體量公司會(huì)面對(duì)的事情：用戶隱私出讓的尺度，如何調(diào)和精準(zhǔn)廣告與用戶隱私的矛盾；信息獲取的被動(dòng)，很多用戶已經(jīng)懶于主動(dòng)獲取信息，依賴推送；社會(huì)關(guān)系的擴(kuò)大和復(fù)雜，目前已經(jīng)有接近100萬(wàn)微信用戶擁有5000名好友；事件傳播的速度越來越快；用戶進(jìn)行信息選擇的難度越來越高；信息的多樣性凸顯，長(zhǎng)尾公號(hào)更加重要；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息割裂，導(dǎo)致搜索信息困難。
張小龍?jiān)谑崂硗陮?duì)產(chǎn)品的思考后，也給出了很多想象空間，他說，“公眾平臺(tái)的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具”，之后又表示，“微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向”。這兩句話某種程度上暗示了微信的新演進(jìn)方向：回歸商業(yè)與發(fā)力短內(nèi)容。
如果說張小龍闡述了微信演進(jìn)的大方向，那么隨后上臺(tái)的多個(gè)微信業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，則講述了各自業(yè)務(wù)在2019年的亮眼成績(jī)，以及在各種社會(huì)責(zé)任方向上的嘗試等等。在每個(gè)人的演講中，都傳達(dá)出明確統(tǒng)一的商業(yè)化信號(hào)。
張小龍?jiān)谌ツ甑奈⑿殴_課上說，不要只關(guān)注小游戲收入增加了多少，但現(xiàn)實(shí)情況是，小游戲與微信公眾平臺(tái)和小程序都是微信商業(yè)化倚重的產(chǎn)品。微信小游戲產(chǎn)品總監(jiān)李卿表示，小游戲平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)用戶已經(jīng)超過10億，未來兩年小游戲商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)將保持在38%以上。
微信開放平臺(tái)副總經(jīng)理杜嘉輝說，除了廣告之外，今年小程序的重點(diǎn)是建設(shè)商業(yè)交易場(chǎng)景。為此，今年微信小程序?qū)㈤_放一系列能力和工具，包括開放小程序框架，支持硬件載體運(yùn)行小程序；微信還將上線官方直播組件，幫助商戶實(shí)現(xiàn)讓用戶“邊看邊買”的直播交易閉環(huán)等。
